Dada la evolución del tráfico desde dispositivos móviles a los distintos sitios web, es que Google introdujo el concepto de “Mobile First” para representar la necesidad de optimizar de cara a la experiencia en móviles antes que en la de computadores de escritorio.
Y es que desde los estudios realizados por ComScore de Smart Insights se pueden ver datos muy significativos que reflejan la realidad que venimos viviendo y la real relevancia que tiene pensar en la optimización de nuestras webs para móviles hoy en día.
*El año 2014 mostró un punto de inflexión, donde el tráfico a los sitios comenzó a ser mayoritariamente desde celulares.
Esto ya viene mostrándose por Google hace algunos años con el “Mobilegeddon” en abril de 2015, el “Mobile-friendly update” en mayo de 2016 y con el anuncio de “Mobile first indexing” en su Blog de desarrolladores.
Si bien el “Mobile first indexing” se encuentra en fase de pruebas, entre los consejos y avisos de Google para SEO este 2017 está muy marcado que las páginas de carga lenta pueden ser etiquetadas como no amigables para móviles.
Dicho lo anterior, estas serían algunas de las cosas esenciales para ayudar a que tu sitio esté optimizado para mobile:
1. Auditar tu sitio para ver si es amigable para estos dispositivos según los estándares de Google
Para ello, es bueno tener en cuenta los errores comunes que se suelen cometer como ser:
- Carga lenta en dispositivos móviles; puedes probar la carga de tu sitio en móviles con Google Page Speed Insights tool
- Redirecciones incorrectas o rotas
- Imágenes que no están comprimidas
- JavaScript que bloquea la visualización y el CSS del contenido de la mitad superior de la página
- Contenido no apto
- Pop-ups o páginas interstitial intrusivos
- Errores 404 en móviles
Para Revisar todos estos problemas que pueden tenerse, es importante chequearlo o revisar siempre desde la Consola de Google para desarrolladores.
2. Optimizar el sitio para búsqueda de voz
Google anunció ya hace un tiempo en octubre del 2014 que el 20% de las búsquedas son por voz, compuestas en un 55% por adolescentes y en un 41% por adultos que usan este tipo de búsqueda al menos una vez al día. Esto afirma que los adolescentes adoran hablar con sus teléfonos.
Las búsquedas por voz son como una conversación bidireccional y su objetivo es ayudar a los usuarios a completar tareas cotidianas de su vida como reservar tickets o hacer una compra en tiempo real. Cuando se realiza una búsqueda por voz, en lugar de enlaces los usuarios quieren respuestas directas.
La principal diferencia entre las búsquedas por palabras clave de la búsqueda por voz es que:
- Los usuarios suelen abreviar palabras cuando escriben su búsqueda bajo palabras clave pero cuando realizan una búsqueda por voz, realizan una pregunta completa como por ejemplo: “¿Cuál es el restaurante italiano más cercano en el barrio de xxx?” Versus “restaurantes italianos xxx” como palabra clave.
3. Priorizar las búsquedas locales y en la ubicación
Los usuarios suelen buscar lo que necesitan por cercanía, por lo que para informarse luego se interesan en leer sobre las marcas que se les sugieren como cercanas.
Para ello es que es muy importante registrarse en Google My Business e incluir fotos de tu negocio en buena calidad, información detallada de tu empresa así como la dirección, horarios de apertura y más que sean consistentes con la información que se encuentra en otras redes y sitios que lo mencionan. Y no menos importante también, incluir los comentarios de otros usuarios y recomendaciones.
Por último, no nos olvidemos que las personas miramos nuestro celular unas 50 veces en promedio al día. De ahí la importancia que desde el marketing para móviles debemos darle a los “Micromomentos”.
El 58% del total de las búsquedas en el mundo son realizadas desde smartphones y en Uruguay el 45% de las búsquedas se realizan desde el móvil.
Entonces… “Mobile first” no es solo una tendencia. Es un mandato. En el 2017, los sitios deben ser “Mobile first” si queremos tener estrategias sólidas de Marketing y queremos estar presentes ante los usuarios en aquellos momentos “que más importan”.
También puedes consultar la Guía de Google Mobile Playbook realizada para ayudar a los dueños de sitios web a “ganar con mobile”.
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