Analista en Marketing Digital

• Manejo intermedio de una computadora y sus programas básicos: internet, excel, word, etc.
• Nivel básico de idioma inglés (entendimiento general de vocabulario).
• Conocimientos básicos de marketing (por estudios, experiencia laboral, emprendimientos, etc.)
• Contar con una laptop para traer a clase.
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1.1 Introducción al marketing digital: nociones básicas.

1.2 Conceptos generales del marketing, marketing digital y mix de medios.

1.3 Claves para una planificación exitosa: objetivos y métricas, análisis de situación, público objetivo, presupuesto, plan de acción, análisis y conclusiones.

1.4 Canales de marketing digital (medios propios, pagados, ganados).

1.5 Modelos y tendencias digitales: business model canvas, branding y storytelling, inbound y outbound y micromomentos.

2.1 Redes sociales: clasificación, funciones y características para su uso comercial, el algoritmo, KPIs principales.

2.2 Estrategia de Contenidos para Social Media: ¿qué publicar, cómo, dónde y cuándo? Selección de canales sociales, tono y voz y Look & Feel.

2.3 Facebook: configuración de fanpage, Facebook Insights, creación de contenidos, programación, monitoreo .

2.4 Instagram: perfil de empresa, configuración, estadísticas. Tips y claves para generar contenidos y estrategias. Monitoreo.

2.5 Business Manager y su configuración: objetivos y conjuntos de anuncios, públicos personalizados, presupuesto y Píxel.

2.6 Twitter: perfil, configuración, contenidos, Twitter Analytics y Twitter Ads

2.7 WhatsApp Marketing, WhatsApp Business y bots.

2.8 YouTube: creación de canal, tipos de videos y estrategias de contenidos

2.9 LinkedIn: plataforma, perfil personal, marca personal, perfil de empresa y anuncios laborales.

2.10 Reportes: personalización del reporte, análisis e interpretación. Optimización. Casos (bajo alcance, alto CPC, baja conversión).

3.1 Introducción: concepto, principales objetivos, por qué incluir email marketing en tu estrategia y componentes de una campaña de email.

3.2 Listas de suscriptores y segmentación: concepto, cómo construir una lista de emails, como importar/subir los datos, tipos de datos y su uso.

3.3 Segmentación: concepto, criterios de segmentación y diferencias entre los conceptos lista de contactos/segmentos.

3.4 Tipos de campaña de email marketing.

3.5 Estructura de una campaña y diseño: estructura de una campaña, buenas prácticas de diseño, defensive design, personalización de contenido y responsive emails/mobile first.

3.6 A/B testing en email marketing.

3.7 KPIs: KPIs de performance: conceptos, fórmulas, elementos, KPIs aplicados a A/B testing y benchmarks por industria. Buenas prácticas: cómo mejorar los KPIs.

3.8 Reporting en mailchimp: reportes de campaña en mailchimp, UTMs/analytics y cómo trackear mis campañas de email.

3.9 Entregabilidad: conceptos principales, KPIs de entregabilidad.

3.10 Automatización en email marketing.

4.1 Qué es SEM: diferencias entre SEO y SEM.

4.2 Plataformas de SEM y buscadores: por qué aplicar Google Ads. Presentación de la plataforma y sus diferentes redes: Search, Display y Youtube.

4.3 Jerarquías de cuentas, permisos, formas de pago, cómo enlazar cuentas y tipos de campaña.

4.4 Red de Búsqueda (manejo básico): conceptos básicos, nivel de calidad, Ad Rank, proceso de subasta y KPI’s de Búsqueda.

4.5 Red de Búsqueda (estructura y planificación de campaña): palabras clave, tipos de concordancia, término de búsqueda.

4.6 Red de Búsqueda (anuncios y configuración): anuncios de texto, mejores prácticas., extensiones.

4.7 Red de Display: concepto, para qué sirve y cuándo usarla. Formatos, segmentaciones. Planificador de Display. KPI’s de Display. Configuración de campaña .

4.8 Remarketing: definición, audiencias y para qué sirve.

4.9 Conversiones: concepto, cómo configurarlas. KPI’s de conversiones. Conversión de Ads y conversión de Analytics. Tracking codes.

4.10 Optimización para ambas redes.

4.11 Red de Youtube: conceptos generales

4.12 Diferentes formatos de campañas: aplicación, Gmail, Youtube, etc.

5.1 Fundamentos y potencial del SEO. Etapas del SEO

5.2 Keyword Research: definición, proceso y sus etapas: descubrimiento, relevancia y volumen.

5.3 SEO técnico y SEO on-page: elementos que impiden que nuestro sitio web sea “amigable a buscadores”, problemas técnicos comunes. Factores internos en un sitio web que mejoran nuestro posicionamiento. Herramientas de análisis.

5.4 SEO on-page y contenido: importancia de los contenidos en el SEO, contenidos duplicados, técnicas para hacer que los buscadores prioricen el contenido relevante en tu sitio web.

5.5 SEO off-page y redes sociales: relevancia del SEO off-page. El rol de las redes sociales.

5.6 Herramientas para: analizar audiencias, sitios web, enlaces y posiciones.

5.7 Seguimiento, análisis y evaluación: objetivos y métricas (KPIs).

5.8 Armado estrategia SEO: pasos necesarios para una estrategia de SEO exitosa y casos de éxito.

6.1 Introducción a la Analítica Web: herramientas a sugeridas, qué es Google Analytics.

6.2 Acercamiento a Google Analytics: creación de la cuenta, propiedad, vistas y perfiles.

6.3 Cómo configurar Google Analytics en nuestra web, cómo excluir IP interna y creación de filtros.

6.4 Objetivos: configuración y cómo medir los objetivos de nuestra web.

6.5 Parámetros fundamentales en Google Analytics: fechas, comparación de fechas, intervalo de tiempos de informes, dimensiones primarias y secundarias, creación de segmentos.

6.6 Panel Audiencia y Adquisición. Canales.

6.7 Creación de informes.

6.8 Conexión de la cuenta de Google Analytics con la de Google Ads.

6.9 Panel Comportamiento: ¿qué páginas o entradas visitan nuestros potenciales clientes? – Visitas, % rebote, permanencia, página de destino, página de salida.

6.10 Google Optimize: experimentos y A/B test.

6.11 Configuración del comercio electrónico.

6.12 Tag Manager: nociones generales

6.13 Remarketing: audiencias y campañas.