Analista en Marketing Digital

• Manejo intermedio de una computadora y sus programas básicos: internet, excel, word, etc.
• Nivel básico de idioma inglés (entendimiento general de vocabulario).
• Conocimientos básicos de marketing (por estudios, experiencia laboral, emprendimientos, etc.)
• Contar con una laptop para traer a clase.

1.1 Introducción al marketing digital: nociones básicas.

1.2 Conceptos generales del marketing, marketing digital y mix de medios.

1.3 Claves para una planificación exitosa: objetivos y métricas, análisis de situación, público objetivo, presupuesto, plan de acción, análisis y conclusiones.

1.4 Canales de marketing digital (medios propios, pagados, ganados).

1.5 Modelos y tendencias digitales: business model canvas, branding y storytelling, inbound y outbound y micromomentos.

2.1 Redes sociales: clasificación, funciones y características para su uso comercial, el algoritmo, KPIs principales.

2.2 Estrategia de Contenidos para Social Media: ¿qué publicar, cómo, dónde y cuándo? Selección de canales sociales, tono y voz y Look & Feel.

2.3 Facebook: configuración de fanpage, Facebook Insights, creación de contenidos, programación, monitoreo .

2.4 Instagram: perfil de empresa, configuración, estadísticas. Tips y claves para generar contenidos y estrategias. Monitoreo.

2.5 Twitter: perfil, configuración, contenidos y Twitter Analytics

2.6 WhatsApp Marketing, WhatsApp Business y bots.

2.7 YouTube: creación de canal, tipos de videos y estrategias de contenidos

2.8 LinkedIn: plataforma, perfil personal, marca personal, perfil de empresa y anuncios laborales.

2.9 Reportes: Análisis de acciones orgánicas en redes sociales.

3.1 Introducción a la publicidad en redes sociales

3.2 Diferentes tipos de objetivos de campañas en redes sociales

3.3 Estructura de campañas en principales plataformas

3.4 Segmentación de publicos

3.5 Contenido de anuncios exitosos

3.6 Medición de rendimiento de anuncios en redes sociales

4.1 Introducción: concepto, principales objetivos, por qué incluir email marketing en tu estrategia y componentes de una campaña de email.

4.2 Listas de suscriptores y segmentación: concepto, cómo construir una lista de emails, como importar/subir los datos, tipos de datos y su uso.

4.3 Segmentación: concepto, criterios de segmentación y diferencias entre los conceptos lista de contactos/segmentos.

4.4 Tipos de campaña de email marketing.

4.5 Estructura de una campaña y diseño: estructura de una campaña, buenas prácticas de diseño, defensive design, personalización de contenido y responsive emails/mobile first.

4.6 A/B testing en email marketing.

4.7 KPIs: KPIs de performance: conceptos, fórmulas, elementos, KPIs aplicados a A/B testing y benchmarks por industria. Buenas prácticas: cómo mejorar los KPIs.

4.8 Reporting en mailchimp: reportes de campaña en mailchimp, UTMs/analytics y cómo trackear mis campañas de email.

4.9 Entregabilidad: conceptos principales, KPIs de entregabilidad.

4.10 Automatización en email marketing.

5.1 Qué es SEM: diferencias entre SEO y SEM.

5.2 Plataformas de SEM y buscadores: por qué aplicar Google Ads. Presentación de la plataforma y sus diferentes redes: Search, Display y Youtube.

5.3 Jerarquías de cuentas, permisos, formas de pago, cómo enlazar cuentas y tipos de campaña.

5.4 Red de Búsqueda (manejo básico): conceptos básicos, nivel de calidad, Ad Rank, proceso de subasta y KPI’s de Búsqueda.

5.5 Red de Búsqueda (estructura y planificación de campaña): palabras clave, tipos de concordancia, término de búsqueda.

5.6 Red de Búsqueda (anuncios y configuración): anuncios de texto, mejores prácticas., extensiones.

5.7 Red de Display: concepto, para qué sirve y cuándo usarla. Formatos, segmentaciones. Planificador de Display. KPI’s de Display. Configuración de campaña .

5.8 Remarketing: definición, audiencias y para qué sirve.

5.9 Conversiones: concepto, cómo configurarlas. KPI’s de conversiones. Conversión de Ads y conversión de Analytics. Tracking codes.

5.10 Optimización para ambas redes.

5.11 Red de Youtube: conceptos generales

5.12 Diferentes formatos de campañas: aplicación, Gmail, Youtube, etc.

6.1 Fundamentos y potencial del SEO. Etapas del SEO

6.2 Keyword Research: definición, proceso y sus etapas: descubrimiento, relevancia y volumen.

6.3 SEO técnico y SEO on-page: elementos que impiden que nuestro sitio web sea “amigable a buscadores”, problemas técnicos comunes. Factores internos en un sitio web que mejoran nuestro posicionamiento. Herramientas de análisis.

6.4 SEO on-page y contenido: importancia de los contenidos en el SEO, contenidos duplicados, técnicas para hacer que los buscadores prioricen el contenido relevante en tu sitio web.

6.5 SEO off-page y redes sociales: relevancia del SEO off-page. El rol de las redes sociales.

6.6 Herramientas para: analizar audiencias, sitios web, enlaces y posiciones.

6.7 Seguimiento, análisis y evaluación: objetivos y métricas (KPIs).

6.8 Armado estrategia SEO: pasos necesarios para una estrategia de SEO exitosa y casos de éxito.

7.1 Introducción a la Analítica Web: herramientas a sugeridas, qué es Google Analytics.

7.2 Acercamiento a Google Analytics: creación de la cuenta, propiedad, vistas y perfiles.

7.3 Cómo configurar Google Analytics en nuestra web, cómo excluir IP interna y creación de filtros.

7.4 Objetivos: configuración y cómo medir los objetivos de nuestra web.

7.5 Parámetros fundamentales en Google Analytics: fechas, comparación de fechas, intervalo de tiempos de informes, dimensiones primarias y secundarias, creación de segmentos.

7.6 Panel Audiencia y Adquisición. Canales.

7.7 Creación de informes.

7.8 Conexión de la cuenta de Google Analytics con la de Google Ads.

7.9 Panel Comportamiento: ¿qué páginas o entradas visitan nuestros potenciales clientes? – Visitas, % rebote, permanencia, página de destino, página de salida.

7.10 Google Optimize: experimentos y A/B test.

7.11 Configuración del comercio electrónico.

7.12 Tag Manager: nociones generales

7.13 Remarketing: audiencias y campañas.